Phương châm #HUGOYourWay mạnh mẽ được khởi xướng từ lần làm mới thương hiệu vào năm 2022 mang ý nghĩa và động lực mới trong mùa này, khi một khía cạnh khác của sự thể hiện bản thân được đề cao trong câu chuyện của thương hiệu, bắt nguồn từ âm thanh và phong cách. Mùa Thu/Đông năm nay, HUGO lấn sân sang lĩnh vực âm nhạc, tạo nên sự đồng điệu giữa âm nhạc và thời trang, đồng thời mang đến cho cộng đồng HUGO một phương tiện kết nối và “nổi loạn” mới. Đối với bộ sưu tập Thu/Đông 2023 sắp tới cũng như các hoạt động quảng bá, HUGO sẽ lăng xê các nghệ sĩ như Bella Poarch và nhiều nghệ sĩ âm nhạc khác khi họ thể hiện tài năng của mình và thu hút người hâm mộ bằng sức mạnh trình diễn.
Các kênh Instagram, TikTok và YouTube của thương hiệu sẽ đóng vai trò làm nền tảng cho chiến dịch truyền thông xã hội tương ứng, bao gồm nhiều loại nội dung tự nhiên xoay quanh chủ đề âm nhạc của chiến dịch. Các tài năng trẻ toàn cầu như Chase Hudson, Chiara Hovland, Ashley Moore, Lola Clark và William Ernult sẽ đăng nội dung trên cả IG và TikTok về trang phục denim ombre của chiến dịch FW23. Theo đó, các kênh truyền thông của HUGO sẽ tràn ngập những bản hit tươi sáng dựa trên một video chiến dịch minh họa cách kể chuyện, âm nhạc, chuyển động và thời trang, cũng như cách chúng truyền cảm hứng song hành với nhau như thế nào.
Bộ sưu tập Thu/Đông 2023 này giới thiệu một loạt các kết cấu, chất liệu vải và phong cách trẻ trung, tất cả đều được bổ sung và mang nét đặc trưng bởi các quy tắc thiết kế và màu sắc quen thuộc của HUGO. Logo HUGO mang tính biểu tượng nổi bật trên các món đồ và phụ kiện, nhắc nhở người mặc về đặc tính của thương hiệu, độc đáo và khác biệt. Bao gồm các món đồ mang đậm tính “khiêu khích” được nhuộm loang màu đỏ và đen của HUGO trên vải denim và áo jersey, các chi tiết trang trí bằng kim loại cao cấp trên túi xách và họa tiết đậm chất hoài cổ tô điểm cho áo phông và áo hoodie ngoại cỡ, bộ sưu tập Thu/Đông 2023 dấn thân sâu hơn vào tinh thần thô sơ, chân thực và nổi loạn của thương hiệu. Một bảng màu bất ngờ gồm màu xanh chàm, màu hoa oải hương và màu nâu caramel bổ sung và làm nổi bật các sắc đen, trắng và đỏ của thương hiệu HUGO với chiều sâu và kích thước được bổ sung.
Từ bộ sưu tập và mối liên hệ đến âm nhạc và chuyển động, chiến dịch Thu/Đông 2023 của HUGO được truyền tải với sự năng động và sức mạnh không thể phủ nhận. Nó đánh dấu một kỷ nguyên mới của thời trang vượt khỏi khuôn khổ thông qua động năng của âm nhạc. Tầm nhìn sáng tạo và sức hút mạnh mẽ có thể được cảm nhận trong chiến dịch mới, được đặt tên là ‘Body Wan Shake’, do Freq Motif x Magugu thực hiện và Stuart Winecoff chụp ảnh dưới sự chỉ đạo nghệ thuật của Trey Laird và công ty Team Laird.
Các cửa hàng HUGO trên toàn thế giới sẽ mang đến diện mạo táo bạo của mùa Thu/Đông 2023 cho cả cửa sổ trưng bày và nội thất trưng bày. Trang web của thương hiệu HUGO, hugo.com, sẽ đánh dấu sự ra mắt của chiến dịch và giới thiệu những diện mạo chủ đạo của mùa.
Về HUGO và HUGO BOSS:
HUGO, mảnh trẻ trung hơn trong hai thương hiệu HUGO BOSS, cung cấp nền tảng để thể hiện bản thân và cách ăn mặc đích thực. Phổ biến toàn cầu và hiểu rõ văn hóa, thương hiệu tạo ra quần áo với cá tính và chất riêng dành cho những người dám phá vỡ quy ước; những người thiết lập xu hướng thay vì chạy theo chúng. Ngoài ra, các loại nước hoa, đồng hồ, kính mắt và quần áo trẻ em được HUGO cấp phép đều thể hiện tinh thần trẻ trung. HUGO BOSS là một trong những công ty hàng đầu được định vị trong phân khúc cao cấp của thị trường may mặc toàn cầu. Tập đoàn cung cấp các bộ sưu tập ở 132 quốc gia với khoảng 7.400 điểm bán hàng và trực tuyến ở 70 quốc gia thông qua hugoboss.com. Với khoảng 17.000 nhân viên trên toàn thế giới, công ty có trụ sở tại Metzingen (Đức) đã công bố doanh thu 3,7 tỷ EUR trong năm tài chính 2022.
